Συμπεριφορά καταναλωτή. Στρατηγικές μάρκετινγκ

Οι στρατηγικές μάρκετινγκ στις αθλητικές υπηρεσίες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές λαμβάνουν αποφάσεις και κάνουν επιλογές συγκεκριμένων προϊόντων / υπηρεσιών.
Στο σύγγραμμα αναλύεται η συμπεριφορά των καταναλωτών στις αθλητικές υπηρεσίες, συνδυάζοντας τη θεωρία και την έρευνα με πρακτικές εφαρμογές, ώστε οι φοιτητές και οι επαγγελματίες του κλάδου να μπορούν να σχεδιάσουν αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ. Αναλύονται βασικά θέματα όπως:

• Η καταναλωτική διαδικασία λήψης απόφασης στις αθλητικές υπηρεσίες
• Οι μεταβλητές τμηματοποίησης της αθλητικής αγοράς
• Ο ρόλος των εξωγενών και ενδογενών παραγόντων στη διαδικασία λήψης καταναλωτικών αποφάσεων
• Οι κοινωνικό-δημογραφικοί παράγοντες που σχετίζονται με τις καταναλωτικές αποφάσεις
• Οι καταναλωτικές στάσεις, κίνητρα και ανασταλτικοί παράγοντες
• Η διαδικασία ανάπτυξης επώνυμων προϊόντων και οι έννοιες των καταναλωτικών συνειρμών και προσωπικότητας της επωνυμίας
• Μοντέλα ανάπτυξης καταναλωτικής αφοσίωσης

Το βιβλίο καλύπτει με πολλά παραδείγματα τους τομείς των υπηρεσιών αθλητισμού, αναψυχής και αθλητικού τουρισμού